在日前召開的2001青島市市長國際企業(yè)家咨詢會議上，新加坡創(chuàng)新科技集團總裁沈望傅先生對青島的城市品牌提出了自己的獨到見解。
記者：聽說你特意到青島市場轉(zhuǎn)了一圈，有收獲嗎？
沈：我買了一個大海螺，只花了80元，而我的朋友在泰國買的同樣一個海螺，價格卻是它的5倍，總的感覺青島的東西太便宜了。
記者：除了地區(qū)間的收入差異外，這些商品過于便宜說明了什么？
沈：青島的這些商品沒有品牌效應。商品有沒有品牌，其價格與價值是完全不一樣的。比如市場上的聲卡很多，五十元左右就可以買到。但我們創(chuàng)新集團的聲霸卡，多少年一直賣99元，因為我們“創(chuàng)新”這塊牌子算是樹立起來了。好的品牌意味著優(yōu)良品質(zhì)、優(yōu)良服務和最好的價值。
記者：您是否覺得一個城市也應該營造自己的城市品牌？
沈：是的。一個外國投資者來到中國，如果他想開工廠，他首先會想到廣東，因為那里生產(chǎn)成本低；如果他想搞高科技，他會去北京，因為北京有高科技人才；如果他想從事進口出貿(mào)易，他會去上海，因為上海是最大的貿(mào)易中心。每個城市都有自己鮮明的特色，這是一種無形的品牌效應。青島應該以良好的工作、生活環(huán)境為自己城市的品牌。有些企業(yè)家談到，青島要發(fā)展，吸引人才是第一位的。對此，我的看法是，人才并不缺錢。他們真正追求的是最理想的生活、工作環(huán)境，而這正是青島所擁有的。
記者：那么您認為，青島如何才能樹立起美好環(huán)境這一城市品牌呢？
沈：第一，不要別人搞什么，青島就搞什么，要有專攻方向；第二，要知道青島的客人是誰，他們需要什么；第三，要知道自己的弱點，切勿拿自己的弱點與別人的長項競爭。我在青島街頭看到了一個廣告牌，寫著“魅力青島”四個大字。我很有同感，青島的城市品牌就應該是青春＋魅力。記者張羽
