記者觀察
認(rèn)識(shí)你自己。這個(gè)看似簡(jiǎn)單實(shí)則充滿(mǎn)玄機(jī)的哲學(xué)命題，在2004年的起始擺在了青島黃海橡膠集團(tuán)面前。
2003年，黃海橡膠集團(tuán)歷經(jīng)5年二次創(chuàng)業(yè)，終于從低迷的山坳里攀援而上。這一年，企業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)22.37％，出口創(chuàng)匯同比增長(zhǎng)48.5％，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)歷史最好水平；這一年，總投資16億元、國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)最大的技改項(xiàng)目———黃海橡膠集團(tuán)270萬(wàn)套輪胎結(jié)構(gòu)調(diào)整項(xiàng)目，提前一年半竣工投產(chǎn)；這一年，在全球輪胎強(qiáng)企排名中，黃海橡膠集團(tuán)由第43位躍居到第23位。而現(xiàn)在，剛剛走出2003年的炫目光影，這家企業(yè)開(kāi)始“認(rèn)識(shí)自己”。
在破解了生存難題，硬朗地站在一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨壬蠒r(shí)，黃海橡膠集團(tuán)發(fā)現(xiàn)自己的品牌“面目”尚不夠清晰。對(duì)比一下同城而生、在國(guó)內(nèi)乃至世界響當(dāng)當(dāng)?shù)拿破髽I(yè)，然后再前后左右地審視自己，認(rèn)識(shí)自己，黃海橡膠集團(tuán)知道下一步要做什么了———將2004年確定為“品牌戰(zhàn)略年”，全力以赴地推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，使自己成為一個(gè)具有廣泛影響力的國(guó)際化品牌。
對(duì)企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略是一篇結(jié)構(gòu)復(fù)雜、意義深遠(yuǎn)的文章，這篇文章怎樣破題，直接關(guān)乎企業(yè)未來(lái)的方向與命運(yùn)。那么，黃海橡膠集團(tuán)選擇何種方式來(lái)破題呢？答案是撲面而來(lái)的新。這家企業(yè)用變化多端的新技術(shù)、新產(chǎn)品，悄然開(kāi)啟了自己的“品牌戰(zhàn)略年”。
長(zhǎng)期以來(lái)的積淀，使黃海橡膠集團(tuán)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中奠定了技術(shù)優(yōu)勢(shì)。早在上個(gè)世紀(jì)90年代初，這家企業(yè)就領(lǐng)先進(jìn)行輪胎輕量化研究，并引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)發(fā)展全鋼子午胎規(guī)模化生產(chǎn)。即使在企業(yè)最為困難的1998年，黃海橡膠集團(tuán)也克服種種不利因素，開(kāi)始了100萬(wàn)套半鋼子午胎的建設(shè)。如今，這家企業(yè)不僅擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，還在同行業(yè)中鳳毛麟角地獲準(zhǔn)設(shè)立博士后工作站。
有著這樣的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，順理成章地使黃海橡膠集團(tuán)作出決定，用新技術(shù)、新產(chǎn)品塑造品牌，強(qiáng)化品牌，打響企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一役。同樣順理成章地，企業(yè)技術(shù)中心的技術(shù)人員，興奮地站在了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前沿。從今年1月開(kāi)始，他們以開(kāi)發(fā)有效益、有市場(chǎng)的新產(chǎn)品為重點(diǎn)，展開(kāi)了新一輪的技術(shù)攻關(guān)。
黃海橡膠集團(tuán)技術(shù)中心負(fù)責(zé)人告訴記者，今年他們將在豐厚技術(shù)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，優(yōu)選出時(shí)代感強(qiáng)烈的花紋式樣，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方法，研發(fā)半鋼
S UV輪胎、高性能轎車(chē)子午胎和市場(chǎng)旺銷(xiāo)的產(chǎn)品三大系列。目前，半鋼胎設(shè)計(jì)室的技術(shù)人員已經(jīng)完成了
LT265／75R16、LT265／70R16、195／55R1584V三個(gè)規(guī)格的技術(shù)設(shè)計(jì)工作。
同時(shí)，為開(kāi)發(fā)遙遠(yuǎn)的西北市場(chǎng)，該企業(yè)的技術(shù)人員還將相當(dāng)一部分精力放在斜交胎上，研制開(kāi)發(fā)了10.00—20、11.00—20深花紋工礦專(zhuān)用輪胎，并對(duì)輪胎胎冠膠進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)。這一系列產(chǎn)品的研發(fā)成功，不但使企業(yè)品牌得到延伸，還使企業(yè)有了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
雖然，品牌戰(zhàn)略絕非看似精彩的某個(gè)片段，而是極其龐雜的鴻篇巨制；雖然，站在2004年的開(kāi)端，黃海橡膠集團(tuán)僅僅寫(xiě)下了一個(gè)簡(jiǎn)約的開(kāi)頭，然而，這撲面而來(lái)的新，足以使人們對(duì)其“品牌戰(zhàn)略年”充滿(mǎn)期待。
本報(bào)記者林剛本報(bào)通訊員管蜀萍
