| ■劉亮才 時(shí)下，人們不難發(fā)現(xiàn)，在各種媒體刊播的廣告中，藥品廣告目不暇接，工業(yè)品廣告舉足輕重。相對來說，農(nóng)產(chǎn)品廣告則為數(shù)不多。究其原因，就是農(nóng)業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品也要廣而告之走四方的認(rèn)識(shí)沒有到位。 據(jù)報(bào)道，膠州市膠北鎮(zhèn)盛產(chǎn)蜜
桃久負(fù)盛名。該鎮(zhèn)通過進(jìn)行市場策劃、形象包裝，注冊了“北梁”牌商標(biāo)，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一質(zhì)量分級、統(tǒng)一廣告宣傳。使該桃身價(jià)倍增，走南闖北，飄洋過海，每年為農(nóng)民增收310多萬元。近年來，各地通過進(jìn)行農(nóng)業(yè)調(diào)整，引進(jìn)了一大批名、優(yōu)、特品種，加上對原有的老品種進(jìn)行技術(shù)改造，生產(chǎn)出了一大批有市場競爭力的產(chǎn)品，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。可部分產(chǎn)品仍“身在閨中無人識(shí)”，銷路不暢，價(jià)格上不去，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。原因不是產(chǎn)品質(zhì)量不好，也不是市場不需要，而是營銷中的宣傳不夠，使之產(chǎn)品知名度不高，無人問津。 長期以來，廣告一直被人們認(rèn)為是工業(yè)品的“專利”，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低，是“小字輩”，沒有做廣告的必要。這主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者長期受自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響。“思路一變天地寬”。要使農(nóng)產(chǎn)品走向市場，必須擯棄舊觀念，充分認(rèn)識(shí)廣告在市場營銷中潛在的宣傳效益，盡快把廣告策略引入到生產(chǎn)經(jīng)營中，使之“桃李走天下”，增產(chǎn)又增收。
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