| 日前，一款具有自動(dòng)制冰功能的海爾豪華型對(duì)開門大容量冰箱即將遠(yuǎn)赴英倫半島。據(jù)悉，這是海爾冰箱與英國最大的家電連鎖店的首次合作，該系列產(chǎn)品的定單量將占到英國大容量冰箱市場的40％份額，打破了英國本土著名品牌冰箱的壟斷，一舉成為在該容積段最大份額的家電品牌。
;海爾該款冰箱首次大批量進(jìn)入英國市場即成為當(dāng)?shù)刈畲蟮钠放疲@足以見證海爾品牌強(qiáng)大的影響力。其實(shí)，在海爾剛剛開始國際化戰(zhàn)略時(shí)并不像現(xiàn)在這樣順利。90年代初期，剛剛走出國門的海爾冰箱雖然在性能和質(zhì)量上與國外產(chǎn)品相比毫不遜色，但當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者以及主流的零售大連鎖渠道仍沒有接受海爾。而海爾通過開發(fā)出有針對(duì)性的、面向愿意接受新事物的年輕人或單身貴族的“縫隙產(chǎn)品”，逐漸被當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者認(rèn)可，主流零售連鎖店也在很多用戶主動(dòng)的咨詢中了解海爾產(chǎn)品并開始接納。例如，在進(jìn)入國際知名品牌林立的美國市場時(shí)，海爾成功的開發(fā)了適合單身者和留學(xué)生使用的小型冰箱、帶電腦桌的冰箱，使海爾品牌“一炮打響”，隨后海爾的一款大容量冰箱也迅速打開了美國市場，并在美國最著名的B家店連鎖超市銷量排名第一。 以“縫隙產(chǎn)品”打開國際市場只是海爾的第一步�，F(xiàn)在，海爾憑借其高性價(jià)比的產(chǎn)品，做到了為全球用戶提供最能滿足他們個(gè)性化需求的服務(wù)。近幾年，大容量冰箱已成為全球冰箱發(fā)展的趨勢，但各國消費(fèi)者對(duì)大容量冰箱的需求也各不相同。海爾根據(jù)深入的市場調(diào)查，做到了“因地制宜”的開發(fā)產(chǎn)品：具有自動(dòng)制冰、吧臺(tái)等功能的對(duì)開門冰箱，為喜歡“紅酒加冰塊”的歐洲消費(fèi)者更增添了一份浪漫情調(diào)；容積龐大但卻達(dá)到了三星級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的“節(jié)能之星”使澳洲客戶不斷追加定單；多路風(fēng)冷設(shè)計(jì)的大容量冰箱讓地處熱帶荒漠、氣候炎熱干燥的中東國家消費(fèi)者感受到了無限涼爽……另外，根據(jù)國外消費(fèi)者喜歡放長假出游的生活習(xí)慣，海爾特別設(shè)計(jì)了具有“假日功能”的冰箱，只要將冰箱設(shè)置在“假日”檔上，冰箱內(nèi)就不會(huì)因?yàn)殚L期密封而產(chǎn)生異味，而且耗電量也大大降低。 據(jù)了解，過去我國市場400升以上的大冰箱一直以美國、韓國品牌為主，產(chǎn)品全靠進(jìn)口支撐。而現(xiàn)在，海爾通過自主開發(fā)、生產(chǎn)的400升以上大冰箱憑借更加個(gè)性化適合中國國情的設(shè)計(jì)在眾多洋品牌中嶄露頭角。目前，海爾400升以上大冰箱不僅暢銷國內(nèi)市場而且遠(yuǎn)銷歐洲、中東、南亞等世界各地，特別是出口歐洲的500升以上對(duì)開門大冰箱定單量占到全歐洲該類產(chǎn)品總量的10％。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年中國出口的500升以上大冰箱100％都是海爾品牌。（李子）
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