時報訊 (記者 王林琳)
昨日飛利浦公司首席執(zhí)行官柯慈雷向美國媒體記者透露，飛利浦公司將發(fā)起一場全球營銷戰(zhàn)役，進入“加速變革”時期，公司將完成業(yè)務轉型，完全轉變?yōu)楸＝『蜕钣闷菲放啤?
有知情人士透露，飛利浦轉型很可能是淡化家電業(yè)務并尋求合作對象，而坊間流傳康佳將與某歐洲家電巨頭進行全方位
合作液晶電視等高端領域，業(yè)內猜測合作對象是飛利浦。
轉型只是品牌重新定位？
柯慈雷表示，飛利浦公司將在目前業(yè)務組合的邊緣領域“填補空缺”，以嘗試刺激銷售，飛利浦目前的業(yè)務組合包括醫(yī)療系統(tǒng)、照明、半導體、電子消費品和家用電器等。此舉是一次嘗試，旨在讓市場和消費者確信，該公司將把生產(chǎn)重點從生產(chǎn)燈泡和電視機轉移到心臟監(jiān)視設備家用產(chǎn)品等先進保健技術領域。
記者得知此消息即刻撥通飛利浦中國總部新聞發(fā)言人艾小姐，艾小姐稱，飛利浦轉型只是品牌的一個重新市場定位，業(yè)務上沒有增減，沒有合并，沒有人員調整，一切不會變動。只是把飛利浦原來家電、小家電、照明、半導體、醫(yī)療系統(tǒng)這五個部門重新歸類為三個領域，分別是時尚生活、醫(yī)療保健、核心技術。并要通過廣告平臺改掉飛利浦上世紀90年代提出的“讓我們做得更好”的形象口號。
家電業(yè)績不佳導致重組？
但業(yè)內人士稱，飛利浦之前把家電、小家電分成獨立一個部門，目的就是想把這兩塊都做大，現(xiàn)在轉型重新分類是因為飛利浦在家電這塊業(yè)績不理想，才無奈進行大刀闊斧的重組。另有知情人士指出，飛利浦公司的電視機業(yè)務會采用像TCL和湯姆遜的合作方式，把電視機業(yè)務轉移出去，因此飛利浦品牌在國內市場與家電連鎖店方面的合作將繼續(xù)下去。
“康佳和創(chuàng)維，顯然成為最有希望和飛利浦合作的兩家國內企業(yè)。”軟件供應商Trident亞太區(qū)業(yè)務總監(jiān)劉安德說。新科銷售公司副總經(jīng)理樊文建表示，目前新科正在和飛利浦在碟機方面進行深層次的合作。
業(yè)內人士分析，飛利浦是想借此次產(chǎn)品線整合，慢慢收線，最后退出家電領域。首先在飛利浦的重要市場歐洲和美國，傳統(tǒng)的CRT電視并不掙錢，其次飛利浦的液晶、等離子電視在技術和生產(chǎn)上也沒有很強的優(yōu)勢。
而飛利浦廣州分公司彩電總監(jiān)李家飛表示，飛利浦絕對不會放棄家電領域，也不會削減家電業(yè)務，轉型只是公司把品牌定位生活時尚化，這是飛利浦走高端路線的一個表現(xiàn)，飛利浦的目標是到2007年在中國的營業(yè)額達120億美元。
康佳欲攬飛利浦彩電業(yè)務？
據(jù)康佳有關人士透露，康佳確實在尋求外資合作進一步介入液晶電視研發(fā)和生產(chǎn)。今年初，康佳率先與全球領先的液晶面板制造商LG-Philips和臺灣幾家廠商簽訂了全年供應合同，以“緊密合作伙伴”的身份拿到了“相當優(yōu)惠”的價格和優(yōu)先供貨權�？导呀谂c一家歐洲企業(yè)的戰(zhàn)略合作也在順利進展中，液晶電視將在此次合作中占據(jù)重要位置，業(yè)內人士猜測是最大的可能是飛利浦。
康佳多媒體負責人何小華曾多次向記者透露，康佳此次的跨國合作不會直接涉及資本層面的整合，但是康佳的產(chǎn)能將由此擴大50%以上。但何小華對合作對象是不是飛利浦不作回應。
業(yè)內分析，康佳在國內高端彩電，特別是LCD電視領域處于領先地位，這次尋求國際合作，主要是想借助合作對象強大的科研實力來提升自身科研實力，同時拓展歐美市場。而合作對象則可能想借助康佳強大的生產(chǎn)能力和銷售渠道，迅速開拓中國市場,因此雙方將可能首先在市場渠道方面展開合作，然后才是生產(chǎn)制造和資本方面的合作，飛利浦和這些條件都相吻合。據(jù)悉，飛利浦在9月13日有媒體發(fā)布會，答案很快見分曉。
特約編輯：舒薇霓
