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在激烈的市場競爭中,“酒好也怕巷子深”的問題擺在了商家面前。于是,廣告數(shù)量越來越多,花樣越變越新。明星因?yàn)閾碛懈咧?所以商家不惜重金聘請他們做廣告,通過“明星效應(yīng)”,實(shí)現(xiàn)“眼球經(jīng)濟(jì)”。然而,不久前的“新興醫(yī)院現(xiàn)象”,卻從另一方面引起了強(qiáng)烈而廣泛的社會影響,引發(fā)了人們對明星廣告行為的反思。
新興醫(yī)院廣告事件發(fā)生后,媒體紛紛發(fā)表觀點(diǎn),有的認(rèn)為應(yīng)該建立“廣告道德”,有的認(rèn)為應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī),還有的認(rèn)為明星涉入虛假廣告應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。8月19日,北京市消費(fèi)者協(xié)會發(fā)表公開信,建議明星提高社會責(zé)任意識,不做虛假廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者。
明星作為社會公眾人物,擁有較高的知名度,在市場經(jīng)濟(jì)條件下,很多商家為了宣傳產(chǎn)品,請明星做廣告,本來無可厚非。而明星為此收取合法報酬,也是無可厚非的。但是,明星做不符合實(shí)際的廣告,違背社會公德;為金錢而做虛假廣告,實(shí)際上就是欺騙行為。盡管我國《廣告法》沒有明確規(guī)定明星做廣告的相關(guān)責(zé)任,但是明星做虛假廣告誤導(dǎo)了消費(fèi)者,使消費(fèi)者的權(quán)益和感情受到侵害,這是不能容許的。因此,杜絕此類現(xiàn)象,最直接的問題,就是明星能否正確對待自己的“名氣”,加強(qiáng)道德自律,珍惜自己的名譽(yù)。
在這方面,許多老藝術(shù)家堪為榜樣。他們在對待廣告邀約時,體現(xiàn)了非常高的道德境界和人生品質(zhì)。常香玉曾經(jīng)數(shù)次拒絕商家的廣告邀約,哪怕是巨額報酬,也不為所動。在她看來,自己的名氣是黨和人民給的,是藝術(shù)給的,所以萬不能用名氣去謀私利。
雖然德藝雙馨的大師的境界不是每個明星都能達(dá)到,但是正確對待社會責(zé)任和個人經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)系,珍視自己的名譽(yù),卻是每個明星都應(yīng)當(dāng)做到的。社會利益和個人利益是相互依存的,在社會利益得以實(shí)現(xiàn)的前提下,追求正當(dāng)?shù)膫�人利益,合情合理合法。但是追求個人利益不能背棄社會責(zé)任,這是前提。作為公眾人物,明星理應(yīng)承擔(dān)更多的社會責(zé)任,更加注重自己在誠信方面的修養(yǎng)。如果“錢”字當(dāng)頭,一味追求個人利益的最大化,置道德責(zé)任于不顧,不僅辜負(fù)了廣大消費(fèi)者的信任和厚愛,而且于德于法也是相悖的。其結(jié)果,必然是人格異化,名譽(yù)掃地。所以,擁有一定知名度的明星們,更要多一些責(zé)任心,多一些誠信素養(yǎng),倍加珍惜自己的“名氣”,有原則地使用“名氣”。
當(dāng)然,解決明星做虛假廣告問題,不能僅僅仰仗于明星的道德自律,相應(yīng)的法律法規(guī),相應(yīng)的規(guī)范、監(jiān)督機(jī)制等更應(yīng)及時到位。只有“軟”“硬”兼施,明星虛假廣告才會銷聲匿跡。
（荊時光）
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