很多觀眾可能一直不明白，為什么央視春晚年年挨罵卻年年樂此不疲，殊不知春晚的廣告收入對央視而言那可真是“春宵一刻值千金”。昨日記者從今年央視春晚廣告代理商廣而告之有限公司獲悉，今年首度有大量國際廣告客戶向央視春晚投去橄欖枝，這是今年春晚
的重大突破，也說明了央視辦春晚“錢途”無量。
首度引來國際廣告客戶
廣而告之有限公司已經(jīng)連續(xù)6年代理央視春晚的廣告，據(jù)公司內(nèi)部知情人士透露，今年春晚招商廣告與去年相比，最大的變化在于廣告客戶形態(tài)的突破，今年有大量國際廣告客戶介入央視春晚。
是不是今年春晚要通過央視四個頻道，以四種語言向全世界直播的原因呢？這位人士說這不是主要原因。該公司廣告招商負(fù)責(zé)人分析，“這是今年國際廣告客戶進(jìn)軍中國市場大趨勢的影響，國際廣告客戶選擇廣告媒體時，考慮的當(dāng)然是中國主流媒體，中央電視臺春晚的高關(guān)注、高回報，促使國際廣告客戶以此為平臺投放宣傳，走進(jìn)中國市場�！�
零點(diǎn)報時底價680萬元
每年春晚主持人都會激動興奮地喊道“××企業(yè)向全國人民拜年”，雖然只有短暫的10秒鐘，但可是一字千金。
去年央視春晚的報時廣告價格是“20點(diǎn)報時底價368萬元起，零點(diǎn)新年鐘聲報時底價588萬元起�！睋�(jù)說今年央視春晚20點(diǎn)報時底價達(dá)到480萬元，零點(diǎn)報時底價已經(jīng)漲到680萬元，央視今年依然采取統(tǒng)一競標(biāo)，不設(shè)上限。
賀電廣告1000萬元起價
春晚的企業(yè)賀電一直都讓觀眾很反感，近年很多網(wǎng)友都向春晚總導(dǎo)演建議取消這一環(huán)節(jié)，但是提意見的網(wǎng)民顯然不知道其中的奧妙，如果取消這個環(huán)節(jié)，還不如干脆取消春晚。今年春晚廣告明確開價，投放額超過1000萬元的企業(yè)，贈送春晚“賀電榜”賀電一條。
300萬元給個特寫鏡頭
最微妙的廣告穿插在晚會中，尤其是在語言類節(jié)目中，每當(dāng)演員抖開“包袱”引出一串笑聲后，電視畫面會非常適時地切入臺下某位觀眾的笑臉，這些笑臉不是別人，正是今年春晚廣告投放額超過300萬元的企業(yè)代表。
當(dāng)“難忘今宵”的歌聲響起，觀眾開始起身休息，廣告仍在繼續(xù)，字幕里一串長不見底的鳴謝單位，是今年投放額超過500萬元、購得晚會片尾鳴謝字幕的企業(yè)。
除廣告額度有所浮動外，今年春晚廣告其他方面都沒有變化，廣告收入依然分兩大類：一是晚會前后的廣告套裝，二是贊助，包括春晚劇組所需工作服、飲用水等，基本上春晚各項(xiàng)零散開支都有贊助商支持。郭慕華
責(zé)任編輯：屠筱茵
