近日，記者從全國(guó)乘用車信息聯(lián)席會(huì)了解到，今年國(guó)產(chǎn)乘用車還將有8%—10%的降價(jià)幅度，其中國(guó)產(chǎn)中高檔車將成為這場(chǎng)激戰(zhàn)的主角�；仡櫧衲昵皫讉�(gè)月的車市，華晨寶馬、廣州本田、上海通用、長(zhǎng)安福特等主流轎車廠家相繼加入降價(jià)陣營(yíng)，最大的降幅高達(dá)10萬元，可見，原先在經(jīng)濟(jì)型轎車領(lǐng)域打得火熱的價(jià)格戰(zhàn)如今已經(jīng)轉(zhuǎn)移到
中高檔車市場(chǎng)。
中高檔車有利潤(rùn)空間
業(yè)內(nèi)曾流傳過一句經(jīng)典的話：賣五輛捷達(dá)還不如賣一輛奧迪。中高檔轎車的利潤(rùn)空間不言而喻。而經(jīng)濟(jì)型家用轎車經(jīng)過去年各個(gè)廠家的輪番降價(jià)利潤(rùn)空間已經(jīng)很小。記者從中聯(lián)汽車市場(chǎng)的楊陽(yáng)那里了解到，市場(chǎng)中銷售的大部分經(jīng)濟(jì)型轎車只有幾十元的利潤(rùn)，像哈飛賽馬這樣的車降價(jià)之后只有53元的利潤(rùn)，而且有的經(jīng)銷商為了爭(zhēng)取廠家的年底返利都是賣車不賺錢的。相反，中高檔車的利潤(rùn)空間則依然很大，從一組數(shù)據(jù)可以看出：2月28日，廣州本田推出05款雅閣并降價(jià)2萬元；3月3日，上海通用別克君威推出3.0GL豪華版，原來7款車變?yōu)楝F(xiàn)在的5款，老款車型分別有1萬至3萬元的降價(jià)；3月7日，長(zhǎng)安福特發(fā)布了2005年全新產(chǎn)品性價(jià)體系，搭載2.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)的蒙迪歐旗艦型僅售24.98萬元，2.0手動(dòng)擋售價(jià)18.98萬元，降幅為2萬元……
在不到一周時(shí)間里，中高檔車的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)比去年又下降了2萬元。國(guó)內(nèi)主流的2.0排量車型現(xiàn)價(jià)為19萬至20萬元，2.3至2.5排量車型現(xiàn)價(jià)為20萬至25萬元，3.0排量車型現(xiàn)價(jià)為26萬至29萬元，廣州本田雅閣也開始失去國(guó)產(chǎn)中高檔轎車“價(jià)格標(biāo)桿”的地位。
廠家降價(jià)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)
悉數(shù)國(guó)內(nèi)主流的中高檔車市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)主流的中檔轎車就有雅閣、君威、帕薩特、馬自達(dá)6和蒙迪歐5款車型，而且，隨著國(guó)產(chǎn)皇冠下線，年內(nèi)下線的高檔車還將有國(guó)產(chǎn)奔馳、新奧迪A6、新寶馬3系、新款帕薩特等不下七八款車型。因此，在市場(chǎng)日漸飽和而車型增加的情況下，國(guó)產(chǎn)中高檔轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。
面對(duì)嚴(yán)峻的局勢(shì)，各大汽車廠家也放下了中高檔車的高傲架子，廣本執(zhí)行副總曾慶洪在公布雅閣新價(jià)格的同時(shí)，就明確表示今年車市價(jià)格還有下調(diào)的空間。
降價(jià)滲透品牌高端意識(shí)
記者了解到，凱迪拉克CTS和別克榮御近日相繼開進(jìn)了中聯(lián)汽車市場(chǎng)的別克展廳內(nèi)。據(jù)中聯(lián)市場(chǎng)企劃部的負(fù)責(zé)人介紹，這兩款通用的高端車只展不賣。原因很簡(jiǎn)單，上海通用別克的經(jīng)銷店內(nèi)沒有銷售如此高端車的資格，同時(shí)，原屬別克品牌的賽歐也被劃到低端的雪佛蘭品牌中，可見，汽車廠家希望通過叨說牟廢螄顏嘰鏌桓隼砟睿浩笠檔鈉放普諳蚋叨朔⒄�，中高迭h檔畝ㄎ灰艙諂放蘋?/p>
頻頻降價(jià)市場(chǎng)卻平淡
盡管今年中高檔車市場(chǎng)降價(jià)殺得刀光劍影，但消費(fèi)者卻是一副隔岸觀火的姿態(tài)。北京亞運(yùn)村汽車市場(chǎng)的總經(jīng)理蘇暉這樣對(duì)記者說：“君威、雅閣降來降去市場(chǎng)上的反應(yīng)卻很平淡，賣得火的還是經(jīng)濟(jì)型家用車�！彼硎�，老百姓的實(shí)際需求還是在經(jīng)濟(jì)型車上，中高檔車越降老百姓越覺著還有降價(jià)空間。
的確，中高檔車降價(jià)以后，消費(fèi)者反應(yīng)冷淡，銷售狀況并沒有發(fā)生太多變化。事實(shí)上，雅閣和君威從去年底開始，市場(chǎng)零售價(jià)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠家指導(dǎo)價(jià)了。此次廠家宣布的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，雖然比以前低了不少，但實(shí)際上卻高于真正的零售價(jià)，讓一些聞?dòng)嵍鴣淼南M(fèi)者頗感失望。看來，廠家要想更大的市場(chǎng)收效還要勒緊褲腰帶，繼續(xù)降！
信報(bào)記者 高巍
