| “依靠低價(jià)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是企業(yè)發(fā)展的硬道理”，“多門多溫區(qū)的冰箱將會(huì)成為市場(chǎng)的主旋律”，“2005年將是高端家電產(chǎn)品百花齊放、各領(lǐng)風(fēng)騷的一年”，這些曾被行業(yè)專家預(yù)言的趨勢(shì)，如今正在一點(diǎn)點(diǎn)地得到市場(chǎng)的驗(yàn)證——惟一一款進(jìn)入全國(guó)前十位最暢銷型號(hào)排名的高檔冰箱海爾宇航變頻冰箱高端戰(zhàn)略見(jiàn)
成效 日前，著名的中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司公布了05年最新一期的全國(guó)冰箱市場(chǎng)的銷售調(diào)研報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)已進(jìn)入銷售旺季，整體市場(chǎng)銷量比上月增長(zhǎng)了64％。其中值得關(guān)注的是：在以往一直是被中低端價(jià)位產(chǎn)品所占據(jù)的全國(guó)前十位最暢銷型號(hào)的排序中，海爾的一款高端產(chǎn)品彩晶三門宇航變頻冰箱突破價(jià)格重圍，以高姿態(tài)之勢(shì)擠進(jìn)前十位排名，成為最大的黑馬。從而驗(yàn)證了價(jià)格已不再是影響消費(fèi)購(gòu)買的第一要素，理性消費(fèi)的回歸讓消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱時(shí)更多的是選擇能夠帶給他們更高生活品質(zhì)的產(chǎn)品，而海爾彩晶三門宇航變頻冰箱正是這樣的一款經(jīng)典之作。 其實(shí)早在海爾彩晶三門變頻冰箱上市之初，憑借色彩靚麗的外觀、獨(dú)特的三門多溫區(qū)設(shè)計(jì)就牢牢地吸引住了消費(fèi)者的眼球，上市僅三個(gè)月銷量就占到250升以上大容量三門冰箱市場(chǎng)份額的近半壁江山。隨后，海爾彩晶三門變頻冰箱不斷升級(jí)，加入了宇航絕熱材料等高科技元素，除了使產(chǎn)品的節(jié)能、保鮮、低噪音等各項(xiàng)性能更加優(yōu)化以外，在業(yè)內(nèi)獨(dú)有的10℃至－18℃的全溫區(qū)超寬變溫設(shè)計(jì)，可以根據(jù)食物對(duì)溫區(qū)的需要隨意調(diào)節(jié)，各就各位，按需存放。另外，在外觀色彩上加入了新的時(shí)尚元素，將產(chǎn)品襯托地更加現(xiàn)代、前衛(wèi)，達(dá)到了時(shí)尚外觀與高科技品質(zhì)的完美統(tǒng)一。在剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上，新外觀亮相的海爾彩晶三門宇航變頻冰箱也贏得了中外客商的高度評(píng)價(jià)。 近兩年，消費(fèi)需求的多元化與中低檔產(chǎn)品的單一功能已形成錯(cuò)位。同時(shí)，行業(yè)利潤(rùn)的攤薄也使企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向高附加值的產(chǎn)品，由此高端市場(chǎng)就成為中外品牌的必爭(zhēng)之地。作為中國(guó)高端家電品牌形象代表的海爾，一直執(zhí)著于高端市場(chǎng)的開(kāi)拓，而在05年，隨著海爾宇航變頻冰箱等一批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的推出，海爾正在悄悄地改變由洋品牌把持高端市場(chǎng)的格局。此次，海爾彩晶三門宇航變頻冰箱的高姿態(tài)“走紅”，也使國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)與洋品牌的對(duì)抗戰(zhàn)中樹(shù)立了信心。（李子）
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