| 近年來大有愈演愈烈之勢的飲料大戰(zhàn)在2005年的酷夏卻嘎然而止。在經(jīng)歷了2003年的“果汁飲料”戰(zhàn)、2004年的“功能飲料”戰(zhàn)，今年的飲料市場似乎趨于“無主題”�？梢哉f沒有哪一個飲料產(chǎn)品在今天的中國飲料市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。在這一眾媒體紛紛稱之為“無主題變奏，棄概念歸本質(zhì)”的2005飲料行業(yè)大背景
下，嶗山可樂的銷售卻依如2004年般火爆，且較之大有穩(wěn)中上升之勢。 在眾多飲料產(chǎn)品不溫不火的情境下，2005年嶗山可樂為什么仍然暢銷？根據(jù)筆者長期以來對嶗山可樂的持續(xù)關(guān)注經(jīng)驗判斷，嶗山可樂卓越的健康品質(zhì)依然是其備受消費者鐘愛的關(guān)鍵。 1953年，國家組織科技人員在青島汽水廠（即現(xiàn)在的青島嶗山礦泉水有限公司）研制開發(fā)出中國第一瓶碳酸飲料———嶗山可樂。依靠得天獨厚的資源優(yōu)勢，嶗山可樂以其美妙口感風(fēng)靡市場，品質(zhì)深受業(yè)界認(rèn)可，贏得了消費者的青睞，幾十年暢銷不衰，并多次獲得各種榮譽，1982年獲得省優(yōu)稱號，1983年再獲部優(yōu)稱號，1990年獲得全國首屆輕工博覽會銅獎。后因環(huán)境及市場的變化，嶗山可樂逐漸淡出，委實令島城乃至全國消費者痛心。 2004年3月，隨著健康型嶗山可樂的上市，嶗山可樂以全新姿態(tài)重新閃亮登場，再現(xiàn)當(dāng)年輝煌。上市不足一月銷量即突破10萬箱，成為島城飲料市場的一顆奇葩。嶗山可樂的成功復(fù)出也成為島城老名牌實施新戰(zhàn)略再現(xiàn)往昔風(fēng)采的典范。也因此，嶗山可樂榮膺青島市著名商標(biāo)稱號。 2005年，嶗山可樂更是一路高歌猛進，為越來越多的消費者所熟知喜愛，重新復(fù)出的健康型嶗山可樂的健康內(nèi)涵更為豐富，將嶗山可樂的健康品質(zhì)提升到一個更高的境地。健康是人類永恒的話題，也是消費者關(guān)注的焦點。隨著消費者消費行為的日趨理性，嶗山可樂將迎來更大的輝煌。嶗山可樂，永遠(yuǎn)的健康進行式！（王馨）
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