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在減少兒童肥胖的呼吁等影響下，可口可樂和百事可樂將全線退出小學市場，并在初中和高中限額銷售。這一最新跡象表明，美國軟飲料行業(yè)正面臨越來越大的壓力。
在可口可樂、百事可樂與其他美國軟飲料公司達成協(xié)議后，美國飲料協(xié)會（AmericanBeverageAssociation）8月17日宣布了一
項非強制性規(guī)定，要求飲料商只能在小學校園內(nèi)出售水和果汁，上學時間不能在初中校園出售全糖軟飲料，并保證高中校園內(nèi)自動售貨機中的軟飲料品種不超過全部品種的一半。
5月底，美國康涅狄格州議會通過法令，從5月26日起禁止全州中小學向?qū)W生出售高熱量碳酸飲料和薯條等垃圾食品。據(jù)悉，美國其他各州有意跟進。
美國飲料協(xié)會會長蘇珊·尼利說：“兒童肥胖是美國的一個嚴重問題。每個人，都有責任尋找常識性解決辦法�！�
“規(guī)定顯示了飲料行業(yè)為學校提供更營養(yǎng)、更少熱量和更多品種的飲料的承諾�！笨煽诳蓸繁泵婪止究偛锰啤た酥Z斯在聲明中稱。百事可樂北美分公司總裁兼首席執(zhí)行官唐·哈德森說：“我們正在努力研發(fā)更健康的新品種，以便給學生提供更廣泛、更有利于身體的選擇�！�
禁售活動的倡議者、紐約律師蓋特曼稱，該協(xié)議經(jīng)過軟飲料制造商的精心計劃，旨在說服州政府和地方政府不對包括高中在內(nèi)的更廣泛領域?qū)嵭薪壅摺Ｋf：“這是用來使高中生沉迷于咖啡因和糖水的公關策略�！狈治鰩熈_伯特·布魯日稱，校園里的軟飲料銷售，幫助企業(yè)在年輕消費者建立品牌忠誠度時就抓住他們。
“撤出自動售貨機是無法挽回的趨勢�！惫芾戆偈驴蓸返裙善钡牧_夫曼理財顧問公司總裁馬文·羅夫曼說：“如果年輕人斷了軟飲料的‘奶’，他們就不會養(yǎng)成喝軟飲料的終生習慣。這是飲料行業(yè)面臨的一個問題，對可口可樂尤其如此，而百事的健康飲料品種比可口可樂多。”
目前，可口可樂正在努力重振銷量，與百事可樂過去5年7.5%的平均銷量增長率相比，他們的這個數(shù)字只有2.1%。人們從碳酸飲料向純凈水和果汁等低熱量飲料轉(zhuǎn)變的消費趨勢，使百事可樂受益。
今年，可口可樂首席執(zhí)行官內(nèi)維爾·艾斯戴爾宣布推出加甜味劑的健怡可樂和Coca-ColaZero等新型低熱量飲料，試圖吸引更注重健康的消費者。而在8月9日，為了提高學校和商店里非碳酸型飲料的銷售量，百事可樂稱將推出一種名為QuakerMilkChillers的低脂奶飲料。
持有可口可樂40萬股股票的沃爾特·托德稱，這一禁令暗示著可口可樂需要盡快采取行動，在軟飲料外發(fā)展更多的品種。目前，軟飲料占據(jù)可口可樂83%的銷量，比百事的這一數(shù)據(jù)多20%，后者的佳得樂（Gatorade）運動飲料、Tropicana橙汁和Aquafina礦泉水在市場中處于領先地位。美國當?shù)貢r間8月17日約12點，可口可樂股價下跌4%至43.26美元，百事可樂下跌2%至54.77美元。
軟飲料易導致兒童肥胖癥
英國醫(yī)學雜志《柳葉刀》今年的一篇研究報告顯示，每個孩子平均每天喝一聽軟飲料，體重超重幾率增加60%。即使這個孩子以前從不喝軟飲料，后來開始每天喝一聽，其患肥胖癥的幾率也并不比其他孩子低。
這一研究對美國馬薩諸塞州548名11-12歲的孩子進行了2年跟蹤。研究發(fā)現(xiàn)，在2年的追蹤調(diào)查期間，有57%的孩子開始喝更多的軟飲料，其中1/4的孩子每天多喝2聽軟飲料。這直接導致他們中體重過重的人數(shù)明顯增加。
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