山東白酒產(chǎn)量在經(jīng)過連續(xù)8年的下跌后，今年上半年首次上揚(yáng)，“孔府宴”等昔日名酒正重現(xiàn)生機(jī)
本報記者 李攻 發(fā)自濟(jì)南
昨日開幕的“2005年全國秋季糖酒商品交易會”(下稱“糖酒會”)成了山東白酒企業(yè)展示形象的舞臺。在沉寂8年之后，山東的白酒企業(yè)欲以這個號稱“中國第一展會”的會議為起點，重塑
輝煌。
魯酒風(fēng)頭強(qiáng)勁
《第一財經(jīng)日報》記者在糖酒會現(xiàn)場——濟(jì)南國際會展中心看到，來自山東的白酒企業(yè)展位十分搶眼，其風(fēng)頭甚至超過了茅臺、五糧液。
濟(jì)南趵突泉酒業(yè)有限公司董事長邢介平告訴記者，他們此番參會已經(jīng)投入了近200萬元。
“此次山東的白酒企業(yè)參展熱情近幾年來少有。其中既有‘地主之利’，也是山東白酒在沉默8年之后的爆發(fā)�！鄙綎|省白酒協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“魯酒復(fù)興已經(jīng)喊了好幾年，而這次山東白酒企業(yè)全力出擊，無疑是山東白酒行業(yè)重新崛起的重要信號。”
說到山東白酒，許多人會想到“孔府宴”、“孔府家”、“秦池”等品牌。上世紀(jì)90年代中期，山東白酒曾紅透全國。隨著秦池標(biāo)王事件發(fā)生，山東白酒形成了“廣告酒”、“包裝酒”的印象，自1997年開始，魯酒市場全面萎縮，產(chǎn)量、效益開始下滑。從1997年開始，山東省白酒企業(yè)整體上連續(xù)6年虧損，許多“明星企業(yè)”也難以為繼。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2003年。這一年，山東白酒行業(yè)效益開始扭虧為盈，利潤總額2.18億元�？雌饋�，今年又將是山東白酒發(fā)展的另一個重要拐點。根據(jù)山東白酒行業(yè)最新統(tǒng)計資料，山東白酒產(chǎn)量在經(jīng)過連續(xù)8年的下跌后，今年上半年首次出現(xiàn)上揚(yáng)，由去年同期的25萬噸增至28.9萬噸，同比增長15%；利稅由去年同期的19.8億元增至25.2億元。
同時，在2004年全國白酒工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)上榜名單中，山東白酒企業(yè)達(dá)到17家，超過川酒的16家、安徽的10家、河南的7家，成為上榜最多的省份。
來自山東糖酒協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2004年，山東年銷售額過億元的有20家左右，超過5000萬元的有15家左右。
山東省白酒協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在山東的白酒行業(yè)雖然沒有五糧液、茅臺這樣的巨無霸企業(yè)，但也有十幾家生機(jī)勃勃的中型企業(yè)，這意味著山東白酒已經(jīng)再度崛起，一個后勁十足的新魯酒板塊將要出現(xiàn)。
山東糖酒協(xié)會秘書長薛劍銳告訴記者，現(xiàn)在山東白酒已稱雄山東市場，外省酒沒有了多大發(fā)展空間。除了一些高端市場被茅臺、五糧液等名酒占領(lǐng)外，山東白酒市場85%的市場份額已經(jīng)被山東本地白酒牢牢控制。而在上世紀(jì)90年代中期以后，隨著山東白酒整體衰落，川酒、皖酒、貴酒曾經(jīng)大舉“入侵”山東，外省酒一度占據(jù)山東省白酒市場半壁江山。
產(chǎn)品、企業(yè)雙調(diào)整
記者了解到，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整是山東白酒行業(yè)復(fù)興的重要原因之一。來自山東白酒協(xié)會的統(tǒng)計表明，按可比價格統(tǒng)計，2001年山東白酒平均每市斤酒為3.84元，2002年提高為4.5元，2003年則達(dá)到6.1元，2004年更提高到6.9元。
“5元以下的酒基本都賠錢。在2001年前，山東全省白酒平均每市斤價格為3.84元，大多數(shù)酒廠都虧本經(jīng)營�！睗�(jì)南趵突泉酒業(yè)有限公司董事長邢介平分析道。
山東白酒行業(yè)復(fù)興的另一個重要原因是企業(yè)改制。記者了解到，8年前，山東白酒幾乎是清一色的國有企業(yè)，現(xiàn)在除了蘭陵、景芝正在運作改制外，其余企業(yè)的國有資產(chǎn)已經(jīng)基本從白酒行業(yè)退出。
“‘孔府宴’現(xiàn)在已經(jīng)完成了企業(yè)第一步改制，原來數(shù)千人的國有企業(yè)職工隊伍經(jīng)過身份轉(zhuǎn)換，現(xiàn)在還有不到1000人。企業(yè)可以做到輕裝上陣。對‘孔府宴’品牌，企業(yè)也重新包裝后推向市場，‘輝煌中國——孔府宴’已經(jīng)形成系列，在鞏固省內(nèi)市場的同時，在廣東市場初步恢復(fù)了過去的氣勢�！痹�(jīng)名噪一時的“孔府宴”集團(tuán)相關(guān)人士這樣告訴記者。
山東的另一家重要白酒生產(chǎn)企業(yè)蘭陵集團(tuán)通過初步改制，人員由11000多人下降到4000多人。
“僅人員一項，企業(yè)每年就能省出7000萬元的利潤�！碧m陵集團(tuán)董事長陳學(xué)榮說。
“山東的白酒企業(yè)在過去形成了廣泛影響，可以說是在上個世紀(jì)90年代引導(dǎo)了中國白酒的潮流。這些品牌如果加以充分利用，仍然具有很高價值�，F(xiàn)在重要的是克服人們對山東白酒是‘勾兌酒’的不良印象�！鄙綎|白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
記者了解到，在9日，山東省8家主要的白酒生產(chǎn)企業(yè)就聯(lián)合宣言：今后，山東白酒企業(yè)要規(guī)規(guī)矩矩釀酒，堅持采用傳統(tǒng)工藝、固態(tài)發(fā)酵、純糧釀造。
責(zé)任編輯：林彥婷
