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        中國(guó)彩電企業(yè)由大到強(qiáng)

        青島新聞網(wǎng)  2005-11-30 01:18:48 

          
         

        市場(chǎng)新格局已經(jīng)形成

            中國(guó)彩電企業(yè)由大到強(qiáng)

            日前,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局創(chuàng)辦的中怡康統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布了10月中國(guó)彩電市場(chǎng)的最新市場(chǎng)情況:中國(guó)品牌在零售量的占有率達(dá)到87.27%,外資品牌只占到12.73%;并且前5名全部是中國(guó)品牌,分別是海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳。在高端電視格局
        中也表現(xiàn)出了這樣一個(gè)結(jié)論,以液晶電視為例:中國(guó)品牌在零售量的占有率達(dá)到80.39%,外資品牌只占到19.61%;并且前5名也全部是中國(guó)品牌,分別是海信、TCL、廈華、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹。(詳細(xì)數(shù)據(jù)請(qǐng)看表格)據(jù)累計(jì)報(bào)告來(lái)看,海信平板(含等離子、液晶)的銷量、銷售額已經(jīng)連續(xù)14個(gè)月雙雙蟬聯(lián)所有品牌中的冠軍。日韓品牌風(fēng)光不再

            從中怡康時(shí)代公布的2004年1月至2005年10月所有主流平板電視品牌的市場(chǎng)份額情況來(lái)看,2004年1月份海信液晶電視的市場(chǎng)占有率是2.61%,夏普的是16.92.%;到了2005年10月,海信的占有率達(dá)到13.10%,夏普變?yōu)?.38%,夏普從去年的一枝獨(dú)秀到了今年的第9位。其他的外資品牌更是每況愈下,可以下一個(gè)基本結(jié)論:日韓品牌在整機(jī)高端產(chǎn)品的風(fēng)光不再。

            傳統(tǒng)電視時(shí)代(2003年以前),國(guó)內(nèi)品牌的份額主要靠降價(jià)奪得,市場(chǎng)銷量最大的品牌銷售額卻非常落后;2004年進(jìn)入平板時(shí)代以來(lái),中國(guó)彩電企業(yè)依靠多年的技術(shù)積累很好地把握住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型,不僅取得了與外資品牌較量過(guò)程中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),還拿到了數(shù)月的銷售量和銷售額雙冠軍。其重要意義比當(dāng)年中國(guó)彩電業(yè)靠規(guī)模和價(jià)格一舉躍上世界彩電大國(guó)還要重要,因?yàn)樗_保了中國(guó)彩電業(yè)今年十幾年乃至更長(zhǎng)時(shí)間的健康發(fā)展。這也標(biāo)志著中國(guó)彩電企業(yè)絕對(duì)不單純是一個(gè)制造大國(guó),還是一個(gè)制造強(qiáng)國(guó)的開(kāi)始。

            中國(guó)品牌靠技術(shù)贏規(guī)模

            對(duì)于這種格局的變化,在中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期調(diào)研和跟蹤的專家中怡康機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李基祥認(rèn)為,中國(guó)品牌勝在加速度研發(fā)的技術(shù)。海信在今年研發(fā)的“信芯”代表了中國(guó)企業(yè)在高端核心技術(shù)領(lǐng)域取得重大突破,這一舉動(dòng)也為中國(guó)彩電業(yè)樹(shù)立了信心;另外,中國(guó)品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的需求,敢于在提高銷售能力上做文章,如海信等中國(guó)品牌的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的廣泛性具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

            筆者采訪了位居中國(guó)彩電的第一梯隊(duì)的品牌海信,海信集團(tuán)總裁助理?xiàng)钤畦I認(rèn)為,中國(guó)彩電企業(yè)多年來(lái)進(jìn)行技術(shù)、品質(zhì)和營(yíng)銷水平的積累,發(fā)展到現(xiàn)在,充分證明我們是基本具備了在彩電整機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),并且不是一個(gè)短暫時(shí)期的表現(xiàn),而且是不斷持續(xù)上升的持久的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。根本上的原因就是中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在高端產(chǎn)品上占據(jù)了性能價(jià)格比的主動(dòng)權(quán),中國(guó)的產(chǎn)品在技術(shù)水平和品質(zhì)上更好,價(jià)格和服務(wù)更具備競(jìng)爭(zhēng)力,取得這樣的成績(jī)自然是水到渠成。

            楊云鐸表示,海信具備了從15寸到63寸當(dāng)前行業(yè)最為完備的平板電視陣容:66、77、88系列的大屏幕平板電視占據(jù)中國(guó)大平板市場(chǎng)的近半壁江山,海信平板還先后被選作國(guó)禮送給南非副總統(tǒng)、被22國(guó)外長(zhǎng)會(huì)議唯一指定使用,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人送給俄羅斯二戰(zhàn)立功老戰(zhàn)士、國(guó)家商務(wù)部送給白俄羅斯國(guó)家圖書(shū)館,可謂國(guó)禮揚(yáng)國(guó)威。2006年的市場(chǎng)將是網(wǎng)絡(luò)化和無(wú)線連接技術(shù)廣泛應(yīng)用在平板領(lǐng)域的一個(gè)新階段,在這場(chǎng)技術(shù)升級(jí)的過(guò)程中,中外品牌的個(gè)性化和差異化都會(huì)很好地顯現(xiàn)出來(lái)。海信快速轉(zhuǎn)型平板有兩個(gè)發(fā)展目標(biāo),一是,2005年在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上銷量位居第一;二是,到2007年成為國(guó)際平板電視市場(chǎng)的主流提供商,F(xiàn)在第一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn),海信要憑借技術(shù)加速度繼續(xù)向第二個(gè)目標(biāo)沖刺。鏈接表格:

            中國(guó)市場(chǎng)彩電10月份占有率情況品牌量占有率額占有率價(jià)格指數(shù)國(guó)外品牌12.73%30.31%2.38國(guó)內(nèi)品牌87.27%69.69%0.80海信14.81%12.60%0.85長(zhǎng)虹14.80%11.26%0.76創(chuàng)維14.51%12.26%0.84康佳14.04%8.96%0.64TCL13.26%10.68%0.81中國(guó)市場(chǎng)液晶彩電10月份占有率情況品牌量占有率額占有率價(jià)格指數(shù)國(guó)外品牌19.61%27.51%1.40國(guó)內(nèi)品牌80.39%72.49%0.90海信13.10%13.92%1.06TCL13.10%11.73%0.90夏華12.21%9.26%0.76創(chuàng)維11.70%11.69%1.00長(zhǎng)虹11.06%9.1%0.82

            

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