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1月22日，百年底特律車(chē)展落幕。偏居車(chē)展主展廳“地下室”的長(zhǎng)豐和未能進(jìn)入主場(chǎng)、只在市區(qū)某展廳“SHOW”一小臉的中興，心情不像中國(guó)媒體宣傳的那般陽(yáng)光。雖然比起去年只身闖蕩底特律，只在會(huì)展中心走廊處秀了一把便匆匆退場(chǎng)的吉利，他們已經(jīng)進(jìn)步了，但殘酷的現(xiàn)實(shí)讓他們笑不出來(lái)
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在離開(kāi)底特律之前，中興汽車(chē)做出決定：為了成為中國(guó)汽車(chē)出口美國(guó)市場(chǎng)第一人，放棄自有品牌，轉(zhuǎn)為他人代工。日前，中興汽車(chē)與一家美國(guó)的小型私人公司——中美合作汽車(chē)有限公司（Chamco
Auto）一拍即合，由中興負(fù)責(zé)生產(chǎn)皮卡和SUV，中美合作汽車(chē)有限公司負(fù)責(zé)在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，并統(tǒng)一冠以“Chamco”的品牌名稱(chēng)。
同樣，此前另一家中國(guó)汽車(chē)企業(yè)——奇瑞也選擇通過(guò)為克萊斯勒小型車(chē)進(jìn)行代工的方式，曲線進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此有人開(kāi)始擔(dān)心，放棄自有品牌會(huì)否成為中國(guó)汽車(chē)業(yè)出口的一個(gè)潮流？
“擠地鐵就不用穿正裝了吧？畢竟，你還沒(méi)有買(mǎi)POLO勁取。”如果因?yàn)檫@句廣告語(yǔ)，上海大眾得罪了中國(guó)的地鐵一族們，那么，“想去歐美賣(mài)車(chē)別在意名分”這句話，是否也會(huì)招來(lái)汽車(chē)民族品牌擁護(hù)者的非議？
事實(shí)是，當(dāng)兩年前“中國(guó)汽車(chē)來(lái)了！”這樣的大標(biāo)題出現(xiàn)在海外媒體頭條位置時(shí)，老外們更多的是一種敬畏和神秘感。“中國(guó)汽車(chē)新勢(shì)力”由此也紅到發(fā)紫。
然而兩年過(guò)去了，神秘感“撞”沒(méi)了、敬畏感也不在了。有英國(guó)媒體甚至把長(zhǎng)豐在本屆底特律車(chē)展展出的概念車(chē)Rhombus比作英國(guó)“摩的”。陸風(fēng)、吉利、奇瑞干脆在歐美市場(chǎng)門(mén)前打起“退堂鼓”，掛出“免戰(zhàn)牌”。
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，但某些根本問(wèn)題是不能回避的。美國(guó)通用汽車(chē)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官瓦格納告誡中國(guó)車(chē)企：“不要把美國(guó)市場(chǎng)作為一個(gè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所，不要因貿(mào)然行動(dòng)破壞了自身品牌形象。”前南斯拉夫的Yugo因?yàn)榘l(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)量被迫退出歐美市場(chǎng)后，就沒(méi)有再得到第二次機(jī)會(huì)。
既然憑一己之力不能實(shí)現(xiàn)海外擴(kuò)張夢(mèng)想，那么放下身段去實(shí)習(xí)又有何不可。況且中國(guó)企業(yè)明白借勢(shì)的道理，誰(shuí)又能說(shuō)他們沒(méi)有實(shí)現(xiàn)更大野心的機(jī)會(huì)。
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