在業(yè)內(nèi)，廣告主的頁面被打開，才會被廣告主計入有效訪問量。

　　王利峰：廣告主可以在頁面最下端加一個監(jiān)測代碼，當(dāng)有用戶把這個網(wǎng)頁整個全部打開之后，才算一個有效訪問，而“點擊”是我在這個廣告上有一個點擊行為，不管這個廣告主的頁面是否被打開，都會被記成一個“點擊”。

　　這就是糾紛經(jīng)常發(fā)生的原因。如果合同約定按照“

　　王利峰：互聯(lián)網(wǎng)廣告，一些媒體發(fā)展是不均衡的，尤其是一些中小型媒體，我們行業(yè)內(nèi)部把它稱為個人網(wǎng)站或個人網(wǎng)站聯(lián)盟，他們?yōu)榱俗審V告效果更好，或者有些廣告是通過點擊付費的，為了賺取更高利潤，有時就采取作弊手段，比如找很多人去看這個廣告或點擊，甚至通過技術(shù)去模擬點擊，其實是有一些這樣的行文存在的。

　　統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)要明確

　　王利峰認(rèn)為，防止作弊最有效的方法就是選擇第三方監(jiān)測。

　　王利峰：我們也是向廣告主、網(wǎng)站主力推第三方廣告行政系統(tǒng)，國際上的尼爾森、double click（實際是谷歌的），還有我們國內(nèi)的一些公司，比如上海科杰，等等，他們至少是隸屬于第三方相對公正的平臺，可以提供很詳細(xì)、豐富、穩(wěn)定、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)監(jiān)測。

　　和法官一樣，王利峰也再次提醒，訂立網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)合同，一定要明確統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。

　　王利峰：委托方和受委托方一定要在合作之初明確標(biāo)準(zhǔn)，我們是根據(jù)點擊，根據(jù)pv（page view頁面瀏覽量），還是根據(jù)獨立訪客，這些定義一定要清晰下來，另外一個一定要用第三方監(jiān)測系統(tǒng)，一個是信譽(yù)的保證，最主要的是他們在防作弊的手段上有很多綜合利用的。

　　北京海淀法院湯民華法官提示，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場環(huán)境下，基于網(wǎng)絡(luò)虛擬性以及不受時間、空間限制等特點，當(dāng)事人更要加強(qiáng)搜集、提交證據(jù)的意識，對即有證據(jù)要采取多元化形式予以保護(hù)。

　　湯民華：第一是可以申請法院訴訟保全，這是一個非常有效的方法對證據(jù)加以固定，第二就是到公證部門進(jìn)行公證。第三就是當(dāng)事人在建立網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)合同的時候，認(rèn)為點擊量存在虛假情況下，一定要去一個有資質(zhì)的點擊量檢測單位或部門，出具一個點擊量統(tǒng)計檢測報告，并加蓋公章，我們法院才能對證據(jù)加以認(rèn)定。

　　（中央人民廣播電臺推出新聞線索爆料平臺、新聞熱線4008000088，登錄平臺或撥打熱線電話，即可將您手中的新聞線索第一時間反饋。我們將第一時間派出記者調(diào)查事件、報道事實、揭開真相。）