????11月11日這場備受關(guān)注的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)終于落幕。這場由淘寶、京東、蘇寧等諸多電商平臺(tái)掀起促銷大戰(zhàn)，在一天之內(nèi)一連創(chuàng)造了多個(gè)銷售記錄。

????銷售數(shù)據(jù)“瘋魔”

????據(jù)統(tǒng)計(jì)，電商“雙十一”促銷，僅淘寶網(wǎng)就創(chuàng)造了191億元的單日銷售“奇跡”，而這個(gè)數(shù)字是今年“十一”黃金周北京130家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)8天實(shí)現(xiàn)銷售額71.6億元的2倍多。另外，支付寶的交易量在一天之內(nèi)爆發(fā)，第一個(gè)小時(shí)，

支付寶完成的付款筆數(shù)已經(jīng)達(dá)到598萬筆，同比去年增長254.66%，11.11活動(dòng)結(jié)束時(shí)，支付寶交易筆數(shù)竟然高達(dá)1億零580萬筆。

????電商“百家爭鳴”

????提前一星期就做足“開戰(zhàn)”準(zhǔn)備的電商，終于打完了這場“硬仗”。依波天貓旗艦店在“雙十一”當(dāng)日交易近5千筆，銷售成績躋身單日鐘表行業(yè)品牌銷售前三甲。在眾多表款中，依波戶外運(yùn)動(dòng)男表00420136和天翼系列10450611頗受網(wǎng)友喜歡，分別位居銷售榜冠、亞軍。這樣的銷售成績自然與依波近年來一直改善營銷模式有莫大的關(guān)系。無論是九月四川成都“春熙鐘表節(jié)”引入的二維碼，還是此次在旗艦店發(fā)起免單等優(yōu)惠策略，依波都敢于嘗試營銷的新玩法，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

????靠節(jié)吃飯畢竟不是長久之計(jì)

????雖然中西節(jié)日一路算下來，幾乎每個(gè)月都有，不過一旦遭遇“無節(jié)日”時(shí)，商家也會(huì)“造節(jié)促銷”，這樣全年下來，消費(fèi)者不免有些“消費(fèi)疲勞”。

????電商行業(yè)獨(dú)立分析師李成東認(rèn)為，中國的電子商務(wù)已呈現(xiàn)出虛假繁榮的苗頭，不計(jì)成本、不考慮盈利的價(jià)格戰(zhàn)，長此以往將令電商行業(yè)的競爭陷入非理性的失控狀態(tài)。

????這樣看來，電商與其“造節(jié)促銷，靠節(jié)吃飯”，不如扎扎實(shí)實(shí)地提升服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，與供貨商、服務(wù)商形成一條共贏的產(chǎn)業(yè)鏈條，造福消費(fèi)者，增加用戶體驗(yàn)好評度。