????——2016《中國500最具價值品牌》發(fā)布 青島啤酒連續(xù)13年蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌
????怎么來評判一個品牌的價值？可能很多人會用影響力、規(guī)模、口碑、產品普及度等來作為評判標準。就在昨日，權威部門世界品牌實驗室（World Brand Lab）給出了更“直接粗暴”的答案：明碼標價做排行。在其發(fā)布的《中國500最具品牌價值》榜單中，青島啤酒實至名歸位列22位，以1168.75億元的品牌價值成為唯一入選世界級的啤酒品牌，它不僅連續(xù)13年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)榜首，旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館更是分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時上榜——在全球啤酒行業(yè)增長放緩的背景下，青島啤酒四個字依然熠熠生輝，這是對其百年不變的精釀傳統(tǒng)以及工匠精神最好的詮釋。 價值 品牌“值千億”實至名歸
????從宏觀角度來看，品牌是企業(yè)和國家競爭力的綜合體現(xiàn)，這些企業(yè)是國家面向全球所遞出去的名片，是國人走出去引以為豪的談論資本。其中，有一批上榜的、生命力愈加旺盛的百年品牌更讓人肅然起敬，青啤就是這樣一家企業(yè)。
????榜單給出了青啤的品牌價值：1168.75億元，在其旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館更是分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時上榜?，F(xiàn)場當讀出“青島啤酒”四個字和這些數(shù)字時，不知道有多少人腦海中會浮現(xiàn)出醇厚的泡沫，有多少人會嗅到一絲麥香。而憑借一貫的高品質，青島啤酒在海外樹立了“高品質、高價格、高可見度”的品牌形象，暢銷世界90多個國家和地區(qū)。
????去年，青啤海外市場節(jié)節(jié)增長，亞太地區(qū)增長53%，英國增長18%，在韓國大敗喜力、朝日等品牌……發(fā)布現(xiàn)場，新華日報總經理莊傳偉甚至有感而發(fā)：“新世紀前后與外資品牌的市場爭奪戰(zhàn)中，青島啤酒力掃千軍，不僅保衛(wèi)了企業(yè)的生存權，也捍衛(wèi)了民族工業(yè)的尊嚴。 ”這句話，可以成為青島啤酒作為中國首個世界級啤酒品牌的“頒獎詞”。 匠心 互聯(lián)網時代更需要品質主義
????百年品牌大而不倒，不能止步的創(chuàng)新尤為重要。青啤給出的答案是，領軍互聯(lián)網時代下啤酒新玩法，讓新品更加年輕化。比如，最近電影《魔獸》上映后，一款魔獸啤酒也迅速占領了“魔獸”粉絲的“朋友圈”。這正是青島啤酒經典1903魔獸電影特別紀念版。罐體選取部落和聯(lián)盟的兩個經典人物作為主打，作為兩大對抗陣營，引發(fā)了魔獸粉絲的“PK意識”，在不到一個月的時間內銷量突破百萬罐——這款啤酒，已經超越了產品本身，而這次的模式也是青啤引領新時代的證明。
????113年“只為釀造好啤酒”，心無旁騖的專心與專注， 113年只專注于做好一件事，靜得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，把一瓶啤酒做到極致。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分。
????德國杜門斯啤酒學院教授MichaelEd－err提到，“德國一些啤酒廠正面臨規(guī)?；唾|量監(jiān)控同步提升的挑戰(zhàn)，而青島啤酒在質量控制、檢測指標和監(jiān)控體系等方面的應用卻讓人刮目相看。 ” 精神 百年品牌引領啤酒行業(yè)
????青啤的魅力在哪里？曾入選“全世界信譽最好的公司”的青島啤酒深諳產品之道，把啤酒做到極致。其 “工匠精神”的三字訣——“慢”“?！焙汀熬?，讓始于1903年的啤酒品質從未變過味。
????“慢”在慢工細活，青啤的釀造模式，是一種“長時間的自然發(fā)酵”的慢釀造?；ū葎e人多幾倍的時間，用心雕琢，精心慢釀，方能釀出真正的好啤酒；而 113年“只為釀造好啤酒”這種心無旁騖的專心與專注，讓充分詮釋了青啤人執(zhí)著的品質信仰以及完美主義。在用料上，釀酒師更是個個都是“處女座”。
????企業(yè)大廈的高度，取決于地基（產品）的牢固程度?？v觀世界上那些成功的企業(yè)，從表面看來得益于對商業(yè)機會的把握和商業(yè)模式的設計，實際上，從根本上說，得益于大工業(yè)背景下的工匠精神。只有秉承這種“工匠精神”，腳踏實地一步一個腳印地前進，才能有“可持續(xù)”的未來。
