近日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了２００６年汽車產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)，車主平均年齡達(dá)到最低，為３２．３歲，比２００５年年輕了將近４歲。此外，１８歲到２５歲階段的消費(fèi)比例開(kāi)始快速上升，從２００４年至２００６年的３年間，這部分群體所占的比例從５．６％上升到１０．６％，增長(zhǎng)近一倍。
這意味著，上世紀(jì)８０年代生人已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入購(gòu)車期。
８０后 給點(diǎn)顏色就“燦爛”
８０后們對(duì)車子外形要求往往特別挑剔，第一眼相不中的車型，無(wú)論性能如何好，或者別人如何推薦，一般都不再做考慮，因此一些外形特別引人注目的、顏色比較鮮艷的車型往往比較討巧。記者發(fā)現(xiàn)，“外觀顏色”在８０后們購(gòu)車潛意識(shí)中僅次于“性價(jià)比”之后居第二的重要位置。在追求個(gè)性的時(shí)代，顏色往往能代表人的性格、表達(dá)人的情緒。著名的“７秒鐘營(yíng)銷定律”這樣說(shuō)道：面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只要７秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣。在這７秒之中，色彩的作用達(dá)到了６７％。
黑白銀 中高級(jí)車主色調(diào)
汽車業(yè)廣告商和分析家彼得·邁克金說(shuō)：“汽車顏色的確是個(gè)很重要的問(wèn)題，它并不像想象的那么簡(jiǎn)單。”通用汽車公司調(diào)查顯示，1/5的購(gòu)車者在選車時(shí)只看顏色，有些人甚至在找到中意的顏色前干脆選擇不買。邁克金解釋說(shuō)：“這往往同廣告宣傳有很大關(guān)系，汽車商總是用某一種特定的顏色來(lái)創(chuàng)造時(shí)尚�！�
對(duì)于８０年代后的人來(lái)說(shuō)：最終選擇什么顏色的車會(huì)受到很多因素的影響。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)汽車顏色的喜好，會(huì)受到消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、環(huán)境以及購(gòu)買車型的價(jià)位、購(gòu)車用途等等因素的左右。雖然８０年代出生的人選擇色彩艷麗車型的居多，但是為了體現(xiàn)自己的性格和身份地位，仍會(huì)首選傳統(tǒng)的黑色、白色和銀灰色。
另有調(diào)查顯示，１７％的汽車消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們第二位考慮的因素；４６％的汽車消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們?cè)诳紤]性價(jià)比和質(zhì)量之后的第三位考慮因素。其實(shí)，消費(fèi)者對(duì)汽車顏色的關(guān)注從中國(guó)汽車市場(chǎng)相當(dāng)“輝煌”的２００３年就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。當(dāng)年，汽車加價(jià)風(fēng)潮盛行，紅色、黃色的車型都是加價(jià)車型中的“名角兒”，而加價(jià)幅度也隨顏色的走俏程度從幾千元到上萬(wàn)元不等。
白銀灰 淺色系車最安全
有關(guān)車身顏色與安全性有關(guān)，到底是怎樣的呢？目前這個(gè)問(wèn)題正在逐漸被人們所認(rèn)識(shí)，但是并未成為選顏色時(shí)的決定性因素。某汽車俱樂(lè)部對(duì)２００名車主和準(zhǔn)車主做了問(wèn)卷調(diào)查，其中８９％都是憑個(gè)人喜好來(lái)選擇汽車顏色，僅有３％考慮到安全因素；當(dāng)問(wèn)及汽車顏色與安全之間的關(guān)系時(shí)，有５５％的人表示不知道兩者之間有何關(guān)聯(lián)。
那么到底顏色與行車安全之間存在著怎么樣的關(guān)系呢？一家碰撞試驗(yàn)室特地為此做了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)是這樣的，�。捣N顏色不同的同一款車型在天氣晴好的日子分別對(duì)清晨、白天、傍晚及夜間的不同時(shí)段以一定的時(shí)間間隔進(jìn)行２４小時(shí)的可視性圖像捕捉。其中夜間和白天每一小時(shí)攝像一次，每半小時(shí)照相一次；傍晚和黃昏日光變化最快的時(shí)段則每１－２分鐘攝像一次，分為有車燈遠(yuǎn)光照射、近光照射和無(wú)燈光照射三種情況。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，從視覺(jué)辨識(shí)的主觀角度，對(duì)比所拍攝的照片，發(fā)現(xiàn)只有白色及銀色車輛容易被人眼所識(shí)別，黑色車輛在清晨以及傍晚光線不好的時(shí)段最難被人眼所識(shí)別，而綠色及藍(lán)色車輛位居其中。由此可見(jiàn)，淺色系的汽車視認(rèn)性較好，事故率較低，行車安全性較高。而黑色汽車的研究結(jié)果卻令人擔(dān)憂，不僅視認(rèn)性低，而且事故發(fā)生率也較高。測(cè)試結(jié)果最終為５種顏色的安全性排了名，其順序?yàn)椋◤陌踩讲话踩喊咨�、銀灰色、藍(lán)色、綠色和黑色�？礃幼�，有必要提醒一下８０年代出生的人們：購(gòu)車時(shí)選顏色還不能一味任憑喜好，還應(yīng)該考慮到安全性因素。
應(yīng)對(duì)城市環(huán)境污染最好選金屬漆
汽車的顏色已經(jīng)不僅僅是一個(gè)美觀和個(gè)人偏好的問(wèn)題，還體現(xiàn)了個(gè)人的品位和社會(huì)背景。
１．城市環(huán)境污染問(wèn)題及酸雨等，最好選金屬漆。
２．再鮮艷的色彩都會(huì)逐漸暗淡，這是油漆本身決定的。
�。常畬�(duì)車漆的各種美容如同對(duì)面部美容，是把雙刃劍。
�。矗畬�(duì)車的顏色拿不定主意時(shí)，看看自己鞋子的顏色，特別是你最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋的顏色。
５．隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)顏色的喜歡會(huì)發(fā)生變化，要預(yù)先有點(diǎn)準(zhǔn)備。
６．顏色分為男性色、中性色和女性色，根據(jù)性別來(lái)考慮吧。
�。罚绻枪珓�(wù)車，顏色深點(diǎn)可能更穩(wěn)重。
８．如果是商務(wù)車，顏色可能給你帶來(lái)回報(bào)或者丟掉業(yè)務(wù)。
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《市場(chǎng)報(bào)》 (2007-04-11 第17版)
